Qu'est-ce qu'une B corp : ce que cela signifie et ses avantages pour les entreprises
2 juillet 2024
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Une B Corporation (pour B Corporation) est une entité à but lucratif qui s'engage à créer un impact bénéfique sur la société et l'environnement.
Les entreprises peuvent prendre cet engagement en se faisant certifier par l'organisation à but non lucratif B Lab, en respectant des normes rigoureuses en matière de performances sociales et environnementales, de responsabilité et de transparence. Le fait d'être une « B Corp » présente de nombreux avantages pour les entreprises, car ceci est bien perçu par les investisseurs, les clients et les salariés.
La certification B Corp examine divers aspects environnementaux, sociaux et de gouvernance d'entreprise (certification ESG) pour évaluer la performance d'une entreprise au-delà des résultats financiers.
Elle comprend par exemple une évaluation de la politique de l'entreprise en matière de réduction des émissions de carbone dues au transport, du pourcentage de cadres issus de populations sous-représentées et des systèmes de prévention et de signalement de la corruption mis en place par l'entreprise.
Les entreprises certifiées B Corps s'engagent à utiliser leurs bénéfices pour avoir un impact positif sur le monde.
Comme indiqué dans la déclaration d'interdépendance B Corp, les entreprises doivent mener leurs activités comme si les personnes et les lieux comptaient, et doivent rechercher à ne pas nuire et à bénéficier à tous par le biais de leurs produits, de leurs pratiques et de leurs profits.
Par conséquent, la certification B Corp n'évalue pas simplement un produit ou un service vendu par une entreprise mais plutôt son impact plus large sur la société et l'environnement.
La certification B Corp est gérée par une organisation à but non lucratif appelée B Lab, qui a été créée en 2006 par trois anciens colocataires de l'université de Stanford : Andrew Kassoy, Bart Houlahan et Jay Coen Gilbert.
Après avoir passé plusieurs années à la tête d'une entreprise d'articles de sport, Houlahan et Coen Gilbert se sont rendu compte, en discutant avec Kassoy, qui travaillait dans le secteur du capital-investissement, qu'il n'y avait aucun moyen de savoir si une entreprise avait ou non un impact positif sur la société.
Ensemble, ils ont décidé de changer le système afin que le capitalisme puisse créer de la valeur pour toutes les parties prenantes, et pas seulement pour les actionnaires.
Dans le cadre de leur demande de certification B Corp, les entreprises doivent remplir une évaluation d'impact B (BIA), disponible gratuitement en ligne, qui consiste à répondre à environ 200 questions sur les sujets abordés par ces catégories.
Les normes utilisées dans la BIA sont supervisées par le Conseil consultatif des normes indépendant de B Lab et mises à jour chaque année.
Seules les entreprises à but lucratif ayant exercé leurs activités pendant au moins 12 mois avant la date de la demande peuvent prétendre à la certification B Corp.
Les entreprises et les startups de moins d'un an sont éligibles au statut de B Corp en attente, pour lequel elles doivent se conformer aux exigences légales en matière de B Corp et remplir une évaluation indicative de l'impact B, qui ne sera pas examinée avant le premier anniversaire de l'entreprise.
Les entreprises cotées en bourse ou dont le chiffre d'affaires annuel est compris entre 100 millions et 4,9 milliards de dollars, ainsi que les grandes multinationales et les sociétés mères dont le chiffre d'affaires annuel est supérieur à 5 milliards de dollars, peuvent également prétendre à la certification B Corp, mais devront suivre un processus légèrement différent car il y aura des considérations et des exigences supplémentaires.
Les sociétés mères avec des filiales, les filiales elles-mêmes, les entités affiliées et les franchises sont soumises aux mêmes exigences.
Un élément important à prendre en compte avant d'entamer le processus de candidature à la B Corp est de s'assurer que vous avez le soutien de toutes les équipes de votre entreprise, y compris la direction et le conseil d'administration.
Il est également essentiel de mettre en place une équipe de direction solide, composée de personnes issues de différents services, ainsi qu'un chef de projet dédié et un calendrier.
Des discussions avec l'équipe dirigeante et le conseil d'administration doivent avoir lieu avant d'entamer le processus afin de s'assurer que tout le monde comprend et accepte le niveau de transparence et les modifications des statuts qui seront nécessaires.
Selon une étude publiée par Deloitte en 2021, 87 % des cadres supérieurs et des hauts responsables du secteur public interrogés qui ont déclaré avoir très bien réussi à équilibrer les besoins de toutes leurs parties prenantes ont également estimé que leurs entreprises pouvaient s'adapter et changer rapidement en réponse à des événements perturbateurs.
Plus précisément, selon cette étude, les organisations qui ont la réputation de valoriser leur main-d'œuvre, d'aider les communautés et d'être transparentes avec les parties prenantes sur les questions ESG sont plus susceptibles d'obtenir un score élevé sur les indicateurs clés de résilience.
Être une entreprise certifiée B Corp aide à recruter et à conserver les salariés.
Une étude réalisée en 2016 par LinkedIn et Imperative a révélé que les entreprises motivées par un objectif obtiennent plus d'engagement sur LinkedIn, avec un taux d'acceptation des InMails 33 % plus élevé et 3,5 fois plus de followers par salarié.
En outre, l'étude a révélé que 74 % des membres de LinkedIn accordent une grande importance à la recherche d'un travail répondant à un but précis, et que ces travailleurs orientés vers un but précis sont plus susceptibles de rester dans une entreprise pendant plus de trois ans que les travailleurs non orientés vers un but précis.
Une étude NielsenIQ publiée en 2015 a révélé que 66 % des personnes interrogées étaient prêtes à payer plus cher pour des produits et services provenant d'organisations qui s'engagent à avoir un impact social et environnemental positif.
La certification B Corp est un label digne de confiance, avec des normes élevées qui signalent aux consommateurs que l'entreprise s'engage à prendre en compte l'impact de ses décisions sur ses travailleurs, ses clients, ses fournisseurs, la communauté et l'environnement.
Obtenir la certification B Corp signifie également rejoindre une communauté d'entreprises qui partagent les mêmes valeurs et peuvent potentiellement devenir des partenaires.
B Lab soutient la communauté avec des cercles de pairs B2B - des groupes composés de B Corps qui ont les mêmes bonnes pratiques et les mêmes idées sur une série de sujets. En outre, les B Corps certifiés ont accès à des réductions via la plateforme B Hive.
Comme le détaille un rapport de Morgan Stanley de 2018, les actifs gérés par les signataires des Principes pour l'investissement responsable (PRI) ont augmenté de manière exponentielle depuis 2006, pour atteindre 68 400 milliards de dollars.
Ce réseau soutenu par les Nations unies a attiré un nombre croissant d'investisseurs grâce à sa prise en compte systématique et explicite des facteurs ESG importants dans l'analyse et les décisions d'investissement.
En effet, les investisseurs sont aujourd'hui plus conscients que jamais que la gestion des facteurs environnementaux et sociaux fait tout simplement partie du maintien de l'avantage concurrentiel dans l'économie actuelle et peut atténuer les événements à risque, et ils souhaitent de plus en plus aligner leurs valeurs personnelles sur leurs investissements.
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